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Para as marcas, a tentação é escolher um posicionamento único: ou "marca de valor" ou "marca de prazer". É um erro estratégico.

Pagaram milhões por acordos de décadas mas a FIFA quer zero menções às marcas detentoras dos "naming rights" dos estádios do Mundial.

Uma primeira recomendação: desacelerar. A principal arma contra dark patterns é o tempo. Quase nenhuma promoção relâmpago é real. Espere um dia. Volte. Compare. A segunda: desconfiar da pressão.

“As renúncias não têm impacto nas atividades criativas realizadas para o grupo por Stefano Gabbana”, afirmou a empresa em comunicado.

Não é uma revelação, apenas um lembrete. A Milano Design Week está prestes a começar. As marcas agitam-se, os palazzos suspiram pelo que aí vem. Interessa à indústria? Claro. Mas também a quem vive o design como linguagem do presente e do futuro.

A diferença entre marcas fortes e marcas descartáveis não está no erro. Está na forma como fazem as pessoas sentir-se quando o erro acontece.

Apesar de uma desaceleração em alguns mercados, o grupo LVMH manteve um desempenho robusto em 2025, apoiado pela procura local e pela força das suas marcas, fechando o ano com receitas de 80,8 mil milhões de euros e um lucro líquido de 10,9 mil milhões de euros. Consolidou-se ainda como o maior contribuinte fiscal em França

A etnógrafa Paula Zuccotti anda pelo mundo a perceber as tendências de consumo e a explicar às empresas como devem criar produtos que vão ao encontro do que as pessoas precisam.

As vendas nos primeiros nove meses de 2025/26 totalizaram 93,3 milhões de euros, com aumento de 2,5% face ao período anterior. Atualmente, a empresa opera 372 pontos de venda em 53 países.

A elaboração de Brand Benchmarks irá continuar em 2026, permitindo identificar tendências reputacionais de longo prazo e obter uma visão cada vez mais clara sobre a evolução das perceções e atitudes do público em diferentes setores e mercados.

Quando milhares de portugueses cruzam linhas de meta por todo o país no último dia do ano, estamos perante muito mais do que simples corridas. São Silvestre é tradição, é saúde, é comunidade. E é também economia em movimento.

Aproxima-se uma das maiores sexta-feira do mês de novembro, a Black Friday. Um dia propício ao consumo, que leva as marcas a prepararem-se com antecedência para aproveitarem o que este dia lhes proporciona.

O estudo conclui que foram os consumidores aspiracionais, os que gastam até cinco mil euros por ano em luxo pessoal, que mais impulsionaram o crescimento deste mercado durante décadas, contudo são os que estão mais expostos à volatilidade macroeconómica.

O que torna uma marca valiosa, em que é o valor se traduz para as marcas, quais os setores que têm desvalorizado mais, estas são algumas questões a que João Baluarte, sócio responsável pelos Estudos Financeiros na consultora Onstrategy, responde ao Jornal Económico.

Estes produtos encontram-se por um preço entre os 649 e 999 euros, e fazem parte da parceria que a empresa tecnológica tem com a Leica, uma empresa ótica alemã.

Ao perceberem que a empresa pratica ‘greenwashing’ - campanhas, selos ou alegações de comportamentos ambientais que não correspondem à realidade -, os portugueses deixam de comprar os produtos dessa marca e procuram alternativas mais éticas, afirmou o ISMT, num comunicado enviado à agência Lusa.

No entanto, 72% apontam a necessidade de melhorias na solução eficaz de problemas e 54% no tempo de resposta das marcas, salienta um estudo do Portal da Queixa.

"Este é um passo natural na relação da marca Milka com os seus fãs e consumidores, que sempre demonstraram uma ligação emocional à marca", refere Filipa Pontes, head of customer activation da Mondelēz Portugal.

Segundo a marca, 2024 foi um ano recorde, impulsionado pelo mercado europeu e pela expansão na Ásia. Os canais de retalho e o e-commerce foram, também, dois meios de crescimento para a marca.

Melhoria do poder de compra leva a uma opção por maior qualidade, segundo o estudo da Centromarca e da Kantar.