Elliot Hill, que entrou na empresa em 1988 para sair em 2020, regressou como CEO em outubro de 2024 com um plano de restruturação (ou turnaround) chamado Win Now [ganhar agora]. Analistas consultados pelo JE referem que a queda nas ações coloca pressão sobre a administração e mostra impaciência dos investidores, mas que isso não significa que o processo de recuperação esteja em causa. Mesmo com as dificuldades, assinalam os especialistas, a Nike continua a ter um portfólio de marcas valioso.